Caracteriza a los cambios de época sustituir una serie de valores y realidades por otras más acordes con la nueva sensibilidad. Del libro Repensar el consumo de Pablo García Ruiz (EIUNSA, 2009), entresacamos algunas ideas que analizan ciertas pautas de consumo que empiezan a ceder terreno ante otras que se presentan más libres y más humanas.