Cuando la publicidad huele a panadería
En un tiempo como éste, en que todo parece contable, es bueno volver a sorprenderse de que a uno le
Revista ISTMO
marzo 1, 1995
En un tiempo como éste, en que todo parece contable, es bueno volver a sorprenderse de que a uno le
El prescindir del personal lo más posible (down zing), en una empresa considerada en cuanto comunidad, es equiparable al suicidio. No ya para el salvamento de la nave se prescinde del bagaje de carga o incluso de los pasajeros, sino de la misma tripulación. La empresa terminará remedando el dramático viaje del buque fantasma.
El prescindir del personal lo más posible (down zing), en una empresa considerada en cuanto comunidad, es equiparable al suicidio. No ya para el salvamento de la nave se prescinde del bagaje de carga o incluso de los pasajeros, sino de la misma tripulación. La empresa terminará remedando el dramático viaje del buque fantasma.
-El IPADE, anfitrión de una conferencia internacional en México-
No nos acostumbramos todavía a que la mejor crítica puede salir de uno mismo. No se trata de ceder a los aires del tiempo y ver en los medios un mundo de podredumbre: su vitalidad es signo exterior de riqueza democrática. Es tarea urgente delimitar las fronteras y delimitar los poderes, en un momento en que la comunicación parecer erigirse como una nueva ideología.
A los publicistas les sucede lo que al herrero: en su casa azadón de palo. La nueva publicidad debe ser más libre, y eso incluye Códigos de ética que germinen desde el centro mismo de la actividad publicitaria, para evitar la acción reglamentadora del Estado.
¿Cómo es la publicidad en China? Hace apenas quince años que estos ojos orientales se abrieron a observarla.
Una ciudad con tres nombres que, gracias a un español, enlaza a tres mujeres. Una ciudad con una historia grande que espera –paciente– mejores tiempos.
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