En el pasado, quienes vivían cerca de la frontera estaban más cerca de la naturaleza; las firmas de servicios financieros que en la actualidad operan en la frontera eficiente son las que están más cerca del mercado: el consumidor. Ello se debe a que los pujantes medios financieros y la velocidad de la revolución de la tecnología de información permiten a las firmas enlazarse con los clientes, y viceversa, en forma más directa.