Cómo crear, ganar y dominar los mercados. El marketing según Kotler

El marketing según Kotler. Paidós Argentina 1999. págs 303
Carlos Chávez Solís, del área de comercialización del IPADE, nos acerca a la obra más valiosa de Philip Kotler al resumir y comentar este libro (Paidós. Argentina. 1999, 303 págs.) que sintetiza todo su saber sobre administración y, según afirman los editores, con el tiempo llegará a ser para los ejecutivos empresariales un clásico en el tema.

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Descubrir la lentitud

¿Puede un hombre transformar un impedimento en un don? ¿Es siempre la lentitud una desventaja? La ecuación «mayor actividad en menor tiempo» no garantiza la felicidad ni el máximo provecho. John Franklin «con frecuencia escapaba a la muerte, pues era más lento que ella».

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La hora de la reflexión: soledad y serenidad

Más que en otras épocas, nuestra sociedad vive hoy con «mucho ruido y pocas nueces». El engranaje social se mueve a velocidades jamás imaginadas, a cada segundo caducan ideologías, modas y costumbres. La reflexión parece no tener tiempo en este mundo desbocado, que va de prisa hacia ninguna parte.

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El dilema de la diversión: evasión o aturdimiento

Al arrancar el siglo XXI, los avances tecnológicos y científicos nos siguen facilitando las cosas. La humanidad ha resuelto los problemas de la vida moderna con microondas, control remoto, correo electrónico Sin embargo, en medio de una sociedad acelerada, aún nos falta resolver una necesidad vital: saber divertirnos.

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Modelos de vida para el gran público. Por una ética de la narración

Si el hombre es un «animal que cuenta historias», que aprende a distinguir el bien y el mal gracias en buena parte a los relatos, se comprende la importancia de quien elabora esos modelos de comportamiento. Hoy, por primera vez en la historia de la humanidad, la mayor parte de las narraciones que configuran la percepción de la vida cotidiana, no las cuentan los padres, ni la escuela, ni la comunidad religiosa, son productos industriales y se elaboran en buena medida siguiendo las directrices del marketing.

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Tolerancia en los tiempos de la indiferencia

La tolerancia está de moda. Todos la enarbolan para defender cualquier injusticia cometida por aquellos «intransigentes» que, en pleno siglo XXI, se resisten aún a la libertad y a la democracia. Sin embargo, el egoísmo y la falta de criterio la han convertido en la más intolerante de las conductas sociales, sin que sus promotores se den cuenta.

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Friends: un lugar donde nunca he estado

La serie norteamericana más exitosa en la actualidad es reflejo de una sociedad abandonada en el consumismo, el sexo sin compromiso, la «libertad» y la «democracia», pero que se resiste a perder la sólida cadena que nos une con los demás: la amistad. Zagal apunta sus armas hacia los amigos más famosos en la historia de la televisión, para mostrar la necesidad y valía de no estar solo.

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Genoma humano, un instructivo por descifrar

¿En verdad se ha encontrado el gen de la inteligencia, el del Alzheimer, el artístico…? La secuenciación del genoma humano ha desatado una cascada de preguntas en torno a la prevención de enfermedades y curas más eficaces. ¿Viene una nueva era en la Medicina? ¿Está todo en los genes? Un equipo interdisciplinario responde 14 preguntas que sintetizan las cuestiones nodales de este decisivo avance del conocimiento. ACEPRENSA.

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No. 26 
Febrero – Marzo 2025

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