Los vertiginosos cambios actuales llevan a los líderes empresariales a vivir en el riesgo constante. Philip Kotler, gurú de la mercadotecnia, y John A. Caslione hablan de un tema creciente: el caos en el mundo de los negocios.
Economistas tan destacados como William Stanley Jevons (1835–1882, descubridor, junto con Menger y Walras, de la ley de la utilidad
La innovación combate momentos de crisis; su papel es precisamente encontrar ideas novedosas para aprovechar las oportunidades. Es progresar para ser mejores y más eficientes.
El conocimiento adquirió una importancia capital; es momento de pensar en proteger mejor los derechos de propiedad intelectual. Las empresas que no toman plena conciencia de la función de estos derechos y no se administran de forma adecuada, arriesgan la facultad de usar su marca en forma exclusiva.
El autor, especialista en marketing interactivo, habla de las ventajas que ofrecen las redes sociales y de cómo se torna indispensable interactuar en ese mundo.
Se acabó la era en la que todos veíamos lo mismo y al mismo tiempo. La TV «sabe» quiénes son tus amigos y qué contenidos sueles consumir; el medio más influyente de la historia se vuelve uno con las redes sociales. Esto es «televisión social», otro parteaguas en la industria de la comunicación.
Las últimas filtraciones de WikiLeaks (WIKI significa What I Know Is… y Leaks, filtraciones) han desatado una polémica internacional. Mucha gente se pregunta si esa valiente asociación que sirvió para denunciar injusticias en distintos países, cayó ahora en un vandalismo irresponsable. Nadie sabe a dónde va a parar esta red que ha planteado tantas interrogantes. El autor comenta algunas.
¿Por qué nuestra personalidad cambia en el mundo virtual? Al parecer estar del otro lado de una pantalla modifica nuestro comportamiento. ¿Puede decirse que las redes sociales transforman el formato de la ética? El autor señala que la ética de la vida diaria es la misma que debe aplicarse a la virtual.
«This is our generation’s Sputnik moment». Con esta frase, Obama hizo referencia al momento que EUA vive: la innovación es un estilo de vida. El Presidente y sus asesores hacen uso de las redes sociales para hacer partícipe a la población. ¿Cómo concretaron sus estrategias para las elecciones?
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