Robert Harvey
RBA Libros. Barcelona, 2010
572 págs.
Lord Dunsany
Ediciones Alfabia. Barcelona, 2009
295 págs.
Los vertiginosos cambios actuales llevan a los líderes empresariales a vivir en el riesgo constante. Philip Kotler, gurú de la mercadotecnia, y John A. Caslione hablan de un tema creciente: el caos en el mundo de los negocios.
El conocimiento adquirió una importancia capital; es momento de pensar en proteger mejor los derechos de propiedad intelectual. Las empresas que no toman plena conciencia de la función de estos derechos y no se administran de forma adecuada, arriesgan la facultad de usar su marca en forma exclusiva.
El autor, especialista en marketing interactivo, habla de las ventajas que ofrecen las redes sociales y de cómo se torna indispensable interactuar en ese mundo.
¿Por qué nuestra personalidad cambia en el mundo virtual? Al parecer estar del otro lado de una pantalla modifica nuestro comportamiento. ¿Puede decirse que las redes sociales transforman el formato de la ética? El autor señala que la ética de la vida diaria es la misma que debe aplicarse a la virtual.
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