Dos frases son irresistibles al hablar de trabajo en equipo: «uno para todos y todos para uno» y «mucho ayuda el que no estorba». En efecto, la labor en grupo exige que los integrantes sepan qué hacer, cuándo y cómo para evitar que un conjunto eficaz se convierta en monstruo. ¿Cómo aplicar este modelo a nuestras necesidades sin perdernos en el intento?

¿Que Michael Jordan pague más impuestos?¿Que la mercadotecnia mundial satisfaga necesidades locales? ¿Que se haga responsable de la ecología? En una entrevista concedida con motivo de su participación en los festejos del 25 aniversario de la Escuela de Administración de la Universidad Panamericana, una de las máximas autoridades de la mercadotecnia marca su rumbo actual: enfrentar el reto de ser sustentable y responder de los efectos nocivos del consumismo