Desafíos de la mercadotecnia
Cuando parece que la mercadotecnia ya es un torrente desbordado que se cuela por todos los resquicios e inunda áreas
Revista ISTMO
mayo 1, 2003
Cuando parece que la mercadotecnia ya es un torrente desbordado que se cuela por todos los resquicios e inunda áreas
Gran parte de nuestra vida está inscrita en el currículum vitae. Horas y horas de trabajo se traducen en él y lo convierten en algo más que una simple lista de antiguos empleos. Al contrario, se trata de un verdadero resumen de nosotros mismos.
¿De qué modo empapan las pasiones la vida adolescente? ¿Cómo hacer que Shakespeare, Chopin o Matisse influyan en la vida de un joven irresponsable y haragán? No todo está perdido. En el fondo, el apasionamiento juvenil es el mejor camino para cultivarlos.
El VSH ha puesto a temblar a autoridades sanitarias, investigadores y científicos expertos. Por desgracia, aún no encuentran cura a la enfermedad que provoca. Luego de años de análisis, el presente trabajo permite acercarse a esta epidemia, conocer su génesis y tomar medidas preventivas.
Formar y animar empresarios responsables fue tarea fundamental en la labor de enseñanza de Josemaría Escrivá. Cientos de iniciativas, humanas y espirituales, nacieron gracias a su impulso y mensaje que, a casi 75 años de distancia, sigue vigente en la ardua tarea de dirigir.
El marketing da un nuevo giro. El cliente ya no elige un producto o servicio sólo por la ecuación costo-beneficio, sino por la vivencia que ofrece antes de la compra y durante su consumo. Si la comercialización y el producto o servicio brindan una experiencia agradable y que satisface sus necesidades, el éxito está asegurado.
Para enamorar a un cliente las marcas requieren comunicación directa, un trato familiar en lugares propicios y mantener despierto su interés mediante una satisfacción atractiva e innovadora de sus necesidades. También deben reeducar sus hábitos de compra a través de ese peculiar modo de ser o hacer que lo «atrapa» y vuelve fiel Como intermediario, el marketing tradicional ya no da el ancho.
Los fenómenos que influyen en la empresa "desde la reciente globalización hasta el modo de dirigir" han hecho que cambie, tanto en su constitución como en su forma. Entre el frío cálculo de los números y la amplitud del espíritu humano, Llano analiza en este libro (IPADE-Granica. México, 2001. 185 págs.) esa metamorfosis de la empresa, y ofrece directrices claras para saber hacia dónde encauzar la nueva acción directiva. Reseña de óscar Jiménez Torres
La irreverencia y el permisivismo han permeado también el exclusivo mundo del arte. ¿Quién determina cuál es una obra artística y cuál no? ¿Hay un límite entre la estética y el ridículo, entre lo popular y el buen gusto? A partir del libro Sociología del arte [1] , el presente texto analiza la situación actual de ese universo fascinante, a veces tan agotador y extraño, que es el de la belleza creada por el hombre.
El arte no escapa a la acción del dinero, sea como símbolo de estabilidad y poder, o como objeto de patrocinio. Desde Virgilio hasta Warhol, los artistas han dependido de un mecenas, público o privado, para vivir mientras «crean». La impureza monetaria también mancilla la actividad artística.
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